La Publicidad y el Proceso de Marketing

Definir Marketing es tan amplio como el océano para mi, pero para efectos, de llegar a su relación con la publicidad,

  • veremos la definición de la AMA (American Marketing Association) 1985

es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios, para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización”

  • y la Philip Kloter, 1988, ya que incluye el valor

“es un mecanismo económico y social a través del cual los individuos y los grupos satisfacen sus necesidades y deseos por medio de la creación y del intercambio entre sí de productos y otras entidades de valor”

Sabemos que el Marketing es un proceso estratégico (suma de pasos y acciones, encaminadas a un objetivo) y de allí que una de las 4 las cuatro famosas “P” tradicionales de la mercadotecnia sea la promoción.

el Marketing es un proceso estratégico

Qué es Promoción?  una de las P, de la Mercadotecnia

Promoción, en palabras sencillas, es informar a las personas que nuestro producto  o servicio existe

Dentro de las técnicas de promoción se encuentran:

  • Publicidad
  • Promoción de ventas
  • Venta personal
  • Propaganda
  • Relaciones Públicas
  • Buzz Marketing

Publicidad y Marketing

Al emplear la publicidad para informar y recordar a clientes actuales y potenciales, la propuesta de valor del nuestro producto o servicio y cómo puede satisfacer las necesidades de los usuarios, ayuda a las empresas a alcanzar los objetivos mercadológicos, integrando así el marketing mix (al igual que la investigación de mercados, las ventas y los canales de distribución).

Las estrategias de Marketing son variadas de acuerdo a los objetivos del plan de mercadeo, el ciclo de vida…. no es lo mismo lo que se persigue por ejemplo que persigue con un  lanzamiento de producto (prueba, identificación), que lo que se persigue cuando la empresa comunica un cambio de dirección, o nuevos usos del producto… por ello la estrategia determinará siempre cuál es el objetivo del plan de publicidad, cuál será su tono, en que sitios se divulgará, qué propósitos tendrá, que plan de medios utilizará… y por supuesto todo debe ser medible.

No olvides cuando diseñes un plan de publicidad, yo les llamo plataformas publicitarias, definir claramente tu audiencia meta.

Publicidad, historia y concepto

Hace unos meses en una entrevista que me hicieron en la Comunidad de Seo y Marketing, contaba un poco como fui a parar a este apasionante mundo de la Publicidad, las Ventas y el Marketing…

Definitivamente amo mi profesión, y para alguien como yo tiene el plus que está en continua evolución, en estos años me llevado del Marketing tradicional al Inbound Marketing, y así como de la publicidad en los canales tradicionales a los canales en los Redes Sociales…

Un poco de Historia de la Publicidad

Realmente la publicidad existe desde hace muchos años, pero como todo en la vida, ha ido evolucionado.

Es parte de esa misma esencia de “comunicarnos”, y digamos que se enfoca un poco más por el lado comercial, el del mercadeo.

Su primera expresión se da en el “boca a boca”, y para mi hoy en día este sistema de referencia sigue siendo todo un regalo para cualquier marca.

Del 3000 a. C en Babilonia se encuentran unas inscripciones de arcillas, ya haciendo referencia a unos comerciantes, podrían ser los volantes de ahora

En Tebas, se encontró un papiro egipcio, que se reconoce ya como un texto publicitario… y así seguimos recorriendo una fascinante historia, como  los anuncios de estilo grafiti , en las Ruinas de Pompeya, que bien podrían ser los antecesores de las vallas publicitarias; me gusta pensar , que los que en la Edad Media en Francia, pasaban con campanas por las calles, anunciando las tabernas y los vinos, estos pregoneros, podrían ser las radios de hoy en día…

El siguiente viraje en el mundo de la Publicidad se da con el nacimiento de la imprenta con la imprenta moderna en 1940. Ya que se imprime la primera Biblia, los famosos almanaques, dando más difusión a mensajes publicitarios, consolidando a la publicidad como instrumento de comunicación.

Luego se da la era moderna de la Publicidad, en la que ya se consolidad los medios tradicionales y las agencias de publicidad.  Y como hemos visto de poco más de una decáda vira hacia las Redes Sociales, en el Marketing Digital…

  • en otra palabras comunicación y evolución…

Qué es Publicidad

Hay muchas definiciones al respecto, la de William F. Arens, era la clásica a  responder en el examen de la universidad

“La publicidad es “comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios”.

las ideas generan creatividad

  • “La mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas”  Linus Pauling

La publicidad es sobre todo comunicación, y recuerdo una cita que me gustaba mucho, y sigue siendo muy valedera

  • “La Publicidad es la verdad bien dicha” McCannErickson

porque siempre he pensado y sostengo que tanto en publicidad, como en ventas y marketing, el miente pierde.

Lo que comuniques debe ser veraz,  (USP) en lo que sustentes tu estrategia de comunicación o de marketing, debe realmente ser una ventaja competitiva.

Presencia en Las Redes Sociales, estrategia más no es venta

Se que algunos pensaran que se puede vender en las Redes Sociales, y a lo mejor se logra como efecto de rebote…  pero el desde mi experiencia si vas tras este objetivo en las redes sociales, tu conversión no se dará… o no será efectiva. Continue leyendo “Presencia en Las Redes Sociales, estrategia más no es venta” »

Blog de diferentes tematicas, entre ellas las redes, marketing y lo que nace en mi pluma